Tek cümleyle ne iş yapıyor? Türkiye için önemi ne? Singapur merkezli Evo Commerce, sağlık, güzellik ve wellness ürünlerini dijital kanallardan tüketiciye ulaştıran doğrudan tüketici markaları kurup büyütüyor. Şirketin modeli, Türkiye'deki girişimlere tek bir ürün yerine birden fazla tüketici markasını ortak teknoloji, pazarlama ve operasyon altyapısıyla ölçekleme fikrini gösteriyor.

Türk girişimciler bu sektör için geç mi kaldı? Hayır; ancak yalnızca yeni bir ürün listelemek artık yeterli değil. Kalıcı avantaj, marka hikâyesi, tekrar satın alma davranışı, içerik dağıtımı ve farklı pazarlara taşınabilen merkezi operasyon yapısının birlikte kurulmasından geçiyor.

Yatırım niye aldı? Evo Commerce, tercihli pay ihracıyla 6,4 milyon dolar topladı. Yatırımın arkasındaki temel beklenti, şirketin sağlık ve güzellik alanındaki dijital markalarını büyütmesi ve mevcut ticaret altyapısını daha geniş bir Asya pazarına taşıması.

Turda AVC Capital yatırım yaparken, Openspace Capital bağlantılı bir yatırım aracı da kaynağın önemli bölümünü sağladı. Şirket daha önce de sağlık ve güzellik ürünlerini doğrudan tüketiciye ulaştıran markalar etrafında bir portföy kurmuş; Bounce, Stryv ve Mantou gibi markaları farklı ihtiyaçlara göre konumlandırmıştı.

Bu yatırım, tüketici markalarında sermayenin yalnızca reklam bütçesine değil, ürün geliştirme, tedarik, veri ve bölgesel dağıtım kapasitesine de yöneldiğini gösteriyor. Evo Commerce'in önündeki sınav, yeni markaları hızlıca eklemekten çok, her birinin kârlı müşteri edinme ve tekrar satın alma döngüsünü koruyarak ölçeklenmesi olacak.