Instagram, kullanıcıların yalnızca yazılı bir tarifle Stories için özel görsel efektler oluşturabildiği Effect Builder aracını kullanıma sundu. Edits çatısı altında web üzerinden çalışan araç, bir efekt fikrini yapay zekâ ile üretilebilir bir tasarıma dönüştürüyor.

Kullanıcılar oluşturmak istedikleri görünümü metinle anlatabiliyor, isterlerse bir görseli stil referansı olarak ekleyebiliyor ve sonucu kendi fotoğraflarında deneyebiliyor. Renk, ışık ve doku gibi ayrıntılar yeni komutlarla değiştirilebildiği için ilk denemeyi baştan yapmak gerekmiyor.

Hazırlanan efekt yayımlanmadan önce güvenlik incelemesine gönderiliyor. Onaylanan efektler Instagram Stories efekt tarayıcısında herkesin kullanımına açılıyor; efekti kullanan kişiler, üreticinin profil bağlantısını da görebiliyor. İlk erişim ABD'de yaşayan 18 yaş üstü kullanıcılarla sınırlı.

Bu değişiklik içerik üreticileri için yeni bir keşfedilme kanalı oluşturuyor. İyi çalışan bir efekt, yalnızca tek bir hesabın Story'sinde kalmak yerine farklı kullanıcıların paylaşımlarına taşınırken üreticisinin profilini de yanında götürebilecek.

Markalar açısından Effect Builder, kampanyaya özel bir görsel dili daha kısa sürede test etme imkânı veriyor. Ancak erişimin henüz sınırlı olması ve her efektin incelemeden geçmesi, aracı geniş ölçekli bir kampanya altyapısından önce yaratıcı fikirleri sınamak için kullanılan yeni bir üretim katmanı hâline getiriyor.